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2020,国漫下行

来源:华体会官网   发布时间:2021-11-05 00:24nbsp;  点击量:

本文摘要:2020,国漫下行 文丨新文化贸易,作者丨雨茜,编辑丨Amy Wang 文丨新文化贸易,作者丨雨茜,编辑丨Amy Wang 2019年,一部《哪吒之魔童降世》引爆整个影戏市场,《熊出没·原始时代》《白蛇:缘起》《罗小黑战记》体现也不俗,险些所有人都振臂高呼“国漫崛起”了。但2020年的到来,为崛起论调泼了一盆冷水。2020年,对于国漫来说是一个有些难受和徘徊的一年。

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2020,国漫下行 文丨新文化贸易,作者丨雨茜,编辑丨Amy Wang 文丨新文化贸易,作者丨雨茜,编辑丨Amy Wang 2019年,一部《哪吒之魔童降世》引爆整个影戏市场,《熊出没·原始时代》《白蛇:缘起》《罗小黑战记》体现也不俗,险些所有人都振臂高呼“国漫崛起”了。但2020年的到来,为崛起论调泼了一盆冷水。2020年,对于国漫来说是一个有些难受和徘徊的一年。

春节档的热门系列影片《熊出没·狂野大陆》因疫情原因推迟至2021年春节上映;万众期待的国庆档影片《姜子牙》口碑差强人意,最后仅得到16亿票房收官,光芒传媒因此股票开盘迅速暴跌15%。平台方面,国漫作品不温不火。

与去年比拟,爆款作品的数量不变,没有形成一个较高的增长。新作品上B站播出的《天官赐福》、《雾山五行》、视频播出的《万圣街》取得了口碑与人气双丰收的好成就、续作《全职妙手第二季》、《一人之下第三季》凭前作积聚的好口碑与高人气收获了较高的播放量,但评分与评分人数却比前作有所下滑。本文将着重对本年上线的国漫作品举行梳理与盘货,并与去年举行对比,挖掘国漫近况背后的逻辑与纪律。展开全文 一、国漫影戏低龄化 按照猫眼专业版票房统计的成果显示,2020年国产动漫院线影戏共18部(个中两部将在12月底上映),累计票房共17.15亿,与去年比拟,票房缩水了近75%。

18部影戏中《姜子牙》的票房为16.02亿,占据全年国漫影戏总票房的95%。除了因疫情原因,部门影片调解了上映的时间导致本年的作品减少,更大的原因在于没有新的国民性作品上线,比方前两年颇受接待的《白蛇:缘起》、《罗小黑战记》、《风语咒》,这些受众对象方向成人的国漫本年只有《姜子牙》和《妙先生》。

但这两部均由光芒影业彩条屋出品的影片,票房因口碑遇冷,没能延续去年因《哪吒》带来的热度。剩下的影片大多是给儿童寓目的动画类作品,剧情较为扁平与幼稚,精细化不足。假如说去年是“国漫崛起”的一年,本年则可称为“未见向阳便黄昏”的一年,尤其在当下,国漫人的影戏处境尤为艰巨;因其建造周期长,投资大,建造团队浩瀚的特点,可否取得不错票房的风险也随之变高,大多半国漫人多是凭借对动漫的一腔热血在做作品。

二、平大驾量多不精,题材受限 视频方面,以爱腾优与B站为第一梯队的视频平台上架的国漫作品数量最多。四大平台中,爱情与少女题材的国产动漫数量最多。

据不完全统计,爱奇艺平台当年上架该分类作品达130部之多,远超所有其他分类的作品。以女性用户、非重度二次元用户为存眷对象,推出多部爱情、泡面动画以形成差异化的结构之姿,这也有望为爱奇艺在动画范畴的成长开发出区别于其他平台的高粘性用户。

但这些作品多为动态漫画——即在原有的平面漫画基础,举行必然的行动处置惩罚,令漫画中的人物或事物可以做出简朴的行动。这种漫画更像是因纸媒市场的缩减,而将纸质漫画转到移动端,将几页漫画连在一起成为了视频,每一集的时长为1分至5分钟。原创的故工作节大多为网文女频小说,成本低廉,建造简朴,适合休闲娱乐。

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实际上此类作品虽然市场占有率很是高,但揭示也仅仅是将原作漫画切开后加工成雷同幻灯片式的视频,既没有到达漫画原有的体现力和传染力,又没有到达动画应该有的流畅感。同时,这些作品多以现有IP为蓝本,只基于原作的同步建造,这种最根基的浅加工无法对内容自己有足够进级,在动态漫画这种新形式下缺乏足够优秀的创新思维,本质上来说没有对行业带来实质性的改变。

三、 播放量虚高,流量与口碑错位 视频旗下爱情类型的作品同样在数量上碾压其他分类,但更主打玄幻类作品,且大多都为网文IP改编。这大概与旗下阅文集团拥有富厚的IP量有关,且玄幻类题材因复杂的世界观与特效,比拟影视市场更适合在动漫市场揭示。如由同名小说改编而来的《武神主宰》、《无上神帝》、《独步逍遥》等作品都得到了较高的播放量。

笔者整理了本年全网播放量前十的国漫作品(见下图),根基都出自视频,但很多动漫因集数过多可能会造成播放量虚高的环境,如排名第一的《武神主宰》总播放量为14.6亿,今朝更新至84集,平均下来每集的播放量仅为1700万阁下;比拟而言《一人之下第三季》只有8集,但总播放量就到达8.1亿,才算真正的火热。但与前两季8.8、9.1的评分比拟,第三季的评分仅为7.8分,在口碑上有所下滑。数据来历:骨朵数据 而排在播放量前四名的《无上神帝》、《择天记》等作品,虽然均有着快要数十亿的播放量,但的评分却以评分人数不足而无法显示。笔者检察了一下几部作品的短评,发明其评论人数均不足200人,且以差评居多。

由此看来,虽然集团凭借手中游戏、网文、动漫等多个平台的巨大IP量,可以实现联动,富厚其自身的生态链。但在作品的质量和流量上,平台大概需要做一个均衡,做出更多有口皆碑的好作品。

四、出圈作品财产链偏短 作为主做二次元范畴的B站,对于漫画的耕作保持深入与专注。差别于其他网站大量上架动态漫画,B站在2020年新上的全部作品为100部阁下,并买了很多如喜羊羊系列、60年月最早的一批国漫经典影片。在整理了2020年评分最高的国漫作品后,笔者发明共有8部在B站上架的作品取得了很高的评分。

改编自热门IP的作品不多,像《汉化日记》、《请吃红小豆吧》都是原创系列。很多作品上架后会出周边系列,可在B站会员购里直接购置,假如说视频的模式方向前期的IP影视化改编,B站的模式更注重作品上线后,下游周边衍生品的售卖。然而B站所面对的困境有两个,其一是热门作品的周边售卖率较低。拿现下最火热的《天官赐福》举例,最受接待的周边产物售价约120元却仅有不到3000人“想要”,而其改日漫种别的手办虽高达上千元,却普遍有两三万人点了“想要”。

其二,从IP转化过来的作品对小白观众有必然的门槛限制,没读过原著的观众可能会对弹幕以及作品内容一头雾水,但对于原著党而言,不拖沓的剧情节拍大概是他们最满足的处所。关于出圈的问题一直是B站探讨最多的处所,比起其他平台大量上架作品来说,似乎“小而精”才是B站今朝阶段凸显的重点。

五、抄袭成风、人才匮乏、没有独角兽公司 中国动漫财产的汗青悠久,但一直因画质粗制滥造、山寨抄袭,内容过分低龄化,常常受动漫迷指责。业内人士爆料显示,许多动画企业为争取补助,通过注水延时和转换建造,就能以极低成本套取当局补助。

其次,因为外洋很多优秀作品打样,很多国创难以等闲逾越,抄袭也成了提高作品质量最便利的方式。就在昨天,爆款作品《天官赐福》被指抄袭《进击的巨人》和《剑网3》。对此制片方绘梦动画已经在新浪微博致歉,来由是因本身的羁系不力,让外包团队钻了空子,才导致了这件工作的产生。

但这样的说辞令很多动漫迷并不买账,截至发稿,事件还在发酵中。至于绘梦动画为什么会请韩国的团队介入建造,也是源于中国的动画人才缺失严重,海内大批的动画公司与事情室仍属于初创期,就算已经有成熟作品,其范围与注册本钱也都十分“小微”。按照“某企业信息查询平台”的相关数据,打造出系列动画《请吃红小豆吧!》的红小豆公司(后改名为广州九五年动画)建立刚满三年,注册本钱仅一百多万,职工人数少于50人;介入建造了《大护法》《大理寺日志》《雾山五行》等多部爆款作品的好传动画已经有八年的汗青,但除了在16年拿到彩条屋的A轮投资后,再无其他融资动静。而对于今朝国漫范畴范围最大的公司彩条屋影业,王长田曾暗示,“我的空想是拥有一其中国皮克斯集团,占据中国最好的动漫内容的半壁山河。

” 如今,间隔彩条屋影业建立已颠末去了五年,若单看近两年动画影戏作品的票房总额,彩条屋确实占据了半壁山河,但从彩条屋近几年的布置却可以发明其投入要远远大于收获。从14年开始,光芒就开始投资相关动画企业,2014年投资2亿给蓝弧动画,2015年投资3750万给光印影业,后又斥资两千万投资《大圣归来》的主创团队十月文化,但这些与“哪吒、姜子牙”同期被投资的公司,至今在院线上没有乐成打造出任何爆款IP。

对比美国动画公司的成长之路,我们不难发明,想要成为“中国的皮克斯”不仅仅需要IP的打造,更需要IP整体财产链的融合及后期的延续。而光芒传媒的IP财产链的融合能力很是弱。

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《哪吒之魔童降世》得到数十亿票房后,光芒传媒才开始着手衍生品开辟,以至于各种盗版衍生品横行于市面上。正版衍生品问世后,人们早已失去对哪吒的存眷。别的,由于动漫的创作成本极高,其盈利难度也很是大。

这对于依靠爆款盈利的光芒传媒而言是一个较大的挑战。很显然,彩条屋已经意识到了自身成长的瓶颈,并在本年6月改换了高管,原彩条屋CEO易巧去职出任十月文化首创人,开始着手《三体》真人院线影戏的建造,但因2020年的失利,留给彩条屋的时间不多了。六、沦为平台型玩家疆场 2021年,各个平台预先公布的国漫片单的数量已经靠近200部,在国产动漫范畴连续投入的历程中,各平台也逐渐显露出了差别的打法,这也会给我们的动漫财产带来多样的成长偏向。

视频仍注重对IP的转化,在发布了64部新作及动画新进度中,《斗罗大陆第四季》《一人之下第四季》《盗墓条记之秦岭神树》等IP改编作品都备受市场存眷。爱奇艺也在抓动漫内容的IP价值释放,除了有虚拟偶像、IP商品化开辟等增值行动,推出的“苍穹打算”将优质动漫内容IP举行影视化改编,将动漫版块越发融入进整个爱奇艺的内容生态中,以更快走通动漫IP的多元化开辟,走向贸易变现。究竟比拟于其他长视频平台,盈利是爱奇艺更火急的方针。

优酷在动画内容上的结构更偏重“新国风”作品的创作。背靠阿里经济体优酷也在动漫财产链上放大电商的优势,帮忙动漫IP更好的推进贸易转化,促成优质动漫IP的潜在价值最大化,而其在内容类型上的创新也会给行业带来新的思考。B站是最具有二次元基因的平台,其计谋仍是对原创内容的鼎力大举支持。

在B站发布的33个动画剧集项目新进度中,原创作品到达13部。同时,其在国产动画上的结构揭示出了扬长避短的计谋,为自身持久成长做铺垫的同时也给国产动画财产的成长提供了必然的助力,而其平台上更具差异化动画内容,起到牢固年青用户群体粘性感化,这也是B站在国产动画上尽心尽力投入的原因。综上,国漫市场履历2019年发作和2020年下行这样的跌荡行情,财产将回归沉稳。

可以必定的是,国漫离美日的差距仍然遥远,对于这样一个需要极端创新与耐力的市场,一飞冲天不大可能,平稳爬坡才是本命。更多出色内容,存眷钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App返回,检察更多。


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